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发表于 2017-4-28 14:57:30 |显示全部楼层
《IDC全球季度手机跟踪报告》项目副总裁Ryan Reith表示, 第一季度的智能手机报告结果进一步表明,智能手机行业并未丧失活力,增长依然存在。虽然2016年该市场增长率首次下滑至5%以下,但我们相信,智能手机行业将在2017年迎来反弹,第一季度的报告结果也支持了这一观点。除了2017年第一季度上市的产品,华为P10和三星Galaxy S8两大旗舰机型的重磅发布皆表明智能手机仍有创新空间。尽管苹果尚未举行任何正式发布活动,但可以肯定的是,该行业对本年度的iPhone发布充满期待。”

IDC在细化分析第一季度增长因素时发现,推动增长的主要动力仍然来自少数中国OEM厂商。华为、OPPO和vivo都是突出的领导者,在一年多的时间里,其增长速度均遥遥领先市场整体水平。随着这些公司在新区域夺得市场份额,这一趋势极有可能得到延续。

《IDC全球季度手机跟踪报告》项目研究经理Anthony Scarsella表示, “尽管我们已经看到大量经过重新设计的高端旗舰产品进入市场,但放眼未来,我们认为带动市场增长的主要力量仍将是各个市场上的经济型智能手机。尽管高端机型得到了广泛关注和媒体热炒,但我们也看到,许多公司的产品组合重心正持续从旗舰机转向外形高端但价格实惠的机型。智能手机公司已经开始采用统一的高端设计语言,这最终将模糊高端与低端之间的界限,让普通消费者无需大量的前期投资便可体验其品牌产品。”

智能手机前五强亮点如下:

三星尽管第一季度表现平平(同比增长0%),但已重掌全球智能手机市场领导地位。Galaxy S7和S7edge大幅打折,使去年的旗舰产品让位于全新的S8和S8 +。在高端产品之外,三星的产品组合继续向价格更实惠的机型转移。得益于类似旗舰机的设计和更低廉的价位,J系列和A系列在新兴市场和发达市场上均销售火爆。凭借本季度初期经过改款的A7、A5和A3,加上不久前更新升级的J系列以及全新旗舰产品S8和S8 +,三星第二季度应该会在各地区市场上形成均衡合理的产品组合。最近推出的S8和S8 +初期反响积极,前景颇为光明,有望帮助三星走出Note 7惨败的阴影。

苹果的表现依旧平稳,第一季度出货量达到5160万台,较去年同期的5120万台稍有增长。随着尺寸更大的iPhone 7 Plus在众多地区和大多数销售渠道恢复供货,2016年第四季度节日季的热销势头延续到了2017年1月。苹果推出存储容量更大(32GB和128GB)的更新款iPhone SE,使这款中端机型与iPhone产品组合的其他机型保持一致。此外,苹果还更新了其旗舰机型,将(产品)“红”引入iPhone,推出了全新红色漆面的iPhone 7和7 Plus。最后,关于iPhone十周年特别纪念版的传闻持续发酵。全新的设计、屏幕尺寸和性能升级似乎都已呼之欲出,只待今秋正式发布。

华为凭借近22%的增速继续主导中国市场,出货量由去年同期的2810万台攀升至2017年第一季度的3420万台。该公司不仅凭借P系列和Mate系列再次彰显了其稳固的高端市场领导地位,同时也以Y系列和“荣耀”品牌继续在平价手机领域表现强势。不过,尽管华为于本月初宣布,Mate 9自2016年11月份发布以来已售出500多万台,但该机型和华为品牌本身都未在美国市场上引起消费者的关注。华为想要取代当前两大市场领导者,就必须赢得美国消费者的关注。华为旗舰机型P10和P10 Plus于本季度末新近推出,凭借高端的设计和优越的性能,这两款机型将在下一季度为消费者带来除苹果和三星之外的“第三选择”。

OPPO推出了主打拍照的中端手机 R9s,在这款重磅产品的推动下,OPPO在中国市场上实现了强劲的出货量。实际上, OPPO近四分之一的出货量来自国际市场,其增长更为强劲。在亚洲其他地区以及中东和非洲,强有力的零售实力帮助其进一步拓展业务。OPPO在印度的线上和线下销售中一直表现抢眼,并在印度尼西亚等多个东南亚国家增设服务中心,从而加强售后服务。

vivo同样在中国市场上凭借其关键机型x9,继续以自拍功能为卖点,以30岁以下人群为目标消费者。它在印度加大营销力度,并成为2017年印度超级板球联赛赞助商,这有助于加强vivo在该市场上的品牌影响力。同时,vivo也在印度增加了专卖店数量,并继续安排内部推销商在东南亚市场上大力推广其产品。在印度尼西亚,vivo还承诺一日之内修好消费者送修的手机,借此展开差异化竞争。

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