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恒扬科技

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  少尉

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2003-5-16
发表于 2017-1-19 11:20:16 |显示全部楼层
“狼来了”说三次就没有意义了,诺基亚也是如此。或许是诺粉儿的不甘心,诺基亚回归的消息被报道了多次,却一次次让粉丝失望。近日,诺基亚6真机被曝光,诺基亚归来的消息被做实。但是,诺基亚的归来确实太迟了,消费者和整个智能手机行业对诺基亚来说太陌生了。

高冷惹的祸,诺基亚原本有机会

2007年开启了智能手机时代的交割。彼时,诺基亚依然如日中天。2008年,诺基亚彻底收购Symbian系统,结束了联盟的分散,外界认为,当时诺基亚要对Symbian系统大整改,迎接智能机时代。尽管诺基亚做了努力,但是,Symbian这个历史的产物,终将成为历史的印记,从技术层面,Symbian与后来者的iOS、Android在架构和运行效率上相差甚远。

坏就坏在诺基亚的固执和高冷。诺基亚做惯了手机行业的大哥,不屑跟着当时名不见经传的Android小弟混,这个傲气可以理解。但是,当一众手机厂商集体倒戈Android阵营之后,诺基亚的势力被彻底架空,昔日的盟友成了对手,助燃了Android阵营的不断壮大,形成微软、苹果和安卓三大阵营。

没多久,诺基亚被就苹果打得满地找牙,当外界认为诺基亚该放弃Symbian站队Android时,诺基亚却意外的选择和英特尔推出Meego系统,没过多久就和英特尔不欢而散,双方都丧失了智能手机最好的时间点。诺基亚彻底无力回天,从巅峰时的2000多亿美元的市值,到74亿美元栖身微软,让人唏嘘,这就是时代的力量。

明眼人都知道,微软想要借助诺基亚的势力推Windows Phone。在微软的左右下,诺基亚推出几款Windows Phone手机,却一步步将诺粉儿丢失殆尽。最终,诺基亚也没有拯救Windows Phone,统一纳入大Windows阵营,微软在移动操作系统的尝试宣告失败,诺基亚再次陷入尴尬,与诺基亚形成反差的是三星,作为诺基亚时代的小弟,三星积极投身Android阵营,转瞬间成为整个手机产业绝对的老大,延续至今。另外一个和诺基亚同时代的MOTO,被谷歌收购后转战Android,历经几轮转售,最终靠联想输血没有彻底离开消费者眼球,老态龙钟,却依然可以续命。

回身追击,诺基亚的胜算不大

告别Windows阵营,拥抱Android,诺基亚的脑子终于清醒了,看来,诺基亚也彻底摆脱了和微软的“卖身契约”。以至于诺基亚在上周的某个时刻,“静悄悄”地回归了。

据相关报道,在国内首发京东商城的新机诺基亚6,预约量已经超过70万,对于“新兵”诺基亚而言,已经十分难得。在钉科技看来,诺基亚的加入给智能手机市场增添了新的创新活力,但是要想回归,有很大的难度。

一是,诺基亚无论从品牌还是产品研发方面,距离这个时代太远了,整个产业的供应链,价值链彻底变了,诺基亚需要重新梳理,不是一件容易的事情。再加上苹果带领智能手机已经发展了10年,留给诺基亚的创新空间已经不多。从Nokia 6可以看到三星和LG的影子,诺基亚的创新领导力已经不在。

二是,整个智能手机产业竞争已经进入红海,中国已经成为创新的中心。诺基亚原本势力强大的中国市场,迎来了中国品牌的强势崛起,甚至已经成为世界手机品牌的重要组成部分。而且从定位上,高端被苹果、华为、三星牢牢把持,中高端市场被OPPO、vivo、金立等品牌占据,中低端还有小米、魅族、联想等品牌,诺基亚要想找到合适的市场切入点难度不小。

三是,70、80后的那帮诺粉儿已经步入中年,追星的冲动已经不在,也对诺基亚的数度折腾失去了耐心。而且,真正愿意花真金白银怀旧的并不多。再加上90后当道,对现有的手机品牌形成了认知度和忠诚度。但是,他们对诺基亚品牌的认知相对较少,加入年轻用户的争夺战,诺基亚是从零开始。

四是,资金,手机产业是重资产。诺基亚在卖身微软之前就经历了数度的亏损,资金实力大不如从前。智能手机的竞争除了外观设计,还要做系统优化,各种研发、市场营销推广等,对当下诺基亚的财力也是一个考验。

五是,诺基亚很难找到抓住用户的痛点。过去,功能机时代,诺基亚以简单操作、质量、低价格著称,迅速成为街机。而来到智能手机时代,诺基亚几乎缺失了最黄金的时段,没有很好的与用户进行正面互动,也没有积累足够的用户交互需求,这是诺基亚的弱项。

总之,识时务者为俊杰。一个企业的失败有多方面的原因,但是,诺基亚曾经的失败,是没有做好迎接智能手机时代的技术和心理准备。另外,除了行业变化快之外,自身孤傲也是重要原因,这是行业巨头一贯的毛病。回身追击,诺基亚亦是困难重重,与时代对抗的教训值得当前所有的智能手机后辈们思考。


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2009-11-5
发表于 2017-1-19 13:23:48 |显示全部楼层
后浪推前浪,今非昔比
生活更轻松:用加法爱人,用减法怨恨,用乘法感恩,用除法解忧。

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2011-5-20
发表于 2017-1-19 14:22:45 |显示全部楼层
错过了机会,就没这店了

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